本教材根据新媒体营销工作过程典型工作任务，设计七个教学模块：认识新媒体营销、策划新媒体营销、实施短视频营销、实施直播营销、实施内容社区营销、创作新媒体文案、评估新媒体营销。
本教材重点突出以下特点：
1.理念新，全面融入课程思政
依据 2019 年 6 月发布的 《教育部关于职业院校专业人才培养方案制订与实施工作的指导意见》 中“强化课程思政”的要求，通过知识目标、能力目标、素养目标三维学习目标的构建和“思政园地”栏目的开发，系统体现课程思政理念。本教材从内容上体现了党和国家对教育的基本要求，融入社会主义核心价值观，有助于加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，引导学生坚定道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，以培养高素质技术技能人才。
2.内容新，体现营销专业领域新趋势和新变化
本教材由从事新媒体营销教学和研究的教师以及资深行业企业专家共同编写，内容紧跟营销新技术、新模式、新环境的发展变化，既注重成熟营销理论的指导，又注重将新的企业营销模式和营销实践引入教材。
3.形式新，突出“教、学、做”一体化的职业教育及应用型教育特色
每个项目精选与教学内容相匹配的企业实际案例并配套相关视频，美妆时尚、科技潮品等品类皆备，中华老字号与新锐国货品牌兼顾，以供学习者结合理论进行分析、思考和借鉴，深刻掌握新媒体营销的重要概念、方法和技能。
各任务穿插设置了“互动课堂”“行业观察”“延伸阅读”等教学互动栏目，内容丰 富，形 式 多 样，克 服 了 传 统 教 材 枯 燥 乏 味 的 弊 端。项 目 结 尾 设 置 了“思 政 园 地”“基础训练”“综合应用”等栏目，强化对素养目标、知识目标、能力目标达成情况的检验与考核。为强调“数商兴农”，“综合应用”栏目系统设计了以山东日照御园春茶叶有限公司为实践对象的一系列新媒体营销活动。
本教材图文并茂，通俗易懂。编者将重点概念、工作任务通过自主拍摄和制作的图 片、表 单、视 频 等 形 式 表 现 出 来，增 强 了 教 材 的 趣 味 性 和 可 读 性，提 升 了 阅 读体验。
4.实用性强，配套资源丰富
以本教材为基础的“新媒体营销”课程 2022 年被评为职业教育国家在线精品课程，同时在“智慧树网”上线运行，支持教师开展线上教学和翻转课堂教学。另外，本教材配有教学大纲、电子课件、微课视频、课程思政资源库、在线测试等，便于学习者网上学习。本教材在重要知识点和重点案例旁添加了二维码关联核心资源，方便教师和学习者使用。
本教材既适合用于高等职业教育新商科相关专业课程的教学，也可以作为新媒体营销从业人员的培训和学习参考用书。
