试听章节

• 项目一 市场营销概述
  1. 任务一 市场营销与市场
  2. 任务二 市场营销观念
  3. 任务三 市场营销管理
  4. 思考与练习

• 项目二 市场营销环境
  1. 任务一 市场营销环境概述
  2. 任务二 微观营销环境
  3. 任务三 宏观营销环境
  4. 思考与练习

• 项目三 消费者需求分析
  1. 任务一 消费者需求和购买动机
  2. 任务二 消费者购买行为
  3. 思考与练习

• 项目四 目标市场分析
  1. 任务一 市场细分
  2. 任务二 选择目标市场
  3. 任务三 市场定位
  4. 思考与练习

• 项目五 市场营销战略和策略规划
  1. 任务一 市场营销发展战略
  2. 任务二 市场营销组合策略
  3. 思考与练习

• 项目六 产品策略
  1. 任务一 产品和产品组合
  2. 任务二 产品市场生命周期
  3. 任务三 新产品开发和推广
  4. 任务四 产品的品牌、包装与服务
  5. 思考与练习

• 项目七 定价策略
  1. 任务一 定价目标及程序
  2. 任务二 定价方法及策略
  3. 任务三 价格调整
  4. 思考与练习

• 项目八 分销渠道策略
  1. 任务一 分销渠道概述
  2. 任务二 分销渠道策略及管理
  3. 任务三 中间商
  4. 思考与练习

• 项目九 促销策略
  1. 任务一 人员推销
  2. 任务二 广告促销
  3. 任务三 营业推广
  4. 任务四 公关促销
  5. 任务五 新媒体促销
  6. 思考与练习