内容简介
本教材着眼于直播营销领域人才的培养，对标《互联网营销师国家职
业技能标准（2021 年版）》，强调直播营销与运营技术技能的学习与应用，力求成
为学习直播营销新技术、新工艺、新规范的资源载体。
本教材的特色与优势如下：
（1）落实立德树人根本任务，体现“德技并修”的课程思政特色
《直播营销与运营》新形态教材在编写过程中，以党的二十大精神为指引，以
社会主义核心价值观的树立和践行为目标，针对直播营销行业容易出现的价值观、
诚信观缺失问题，开发思政案例和思政素材；聚焦于直播营销从业者需要遵守的相
关法律法规，教学模块中特设“直播行为规范”模块，强化行业规范意识；对标
《互联网营销师国家职业技能标准（2021 年版）》对职业素质的要求，设计“素养
目标”“职业素养指南”，挖掘直播营销的思政元素，加强对直播营销人才的思想
教育。
（2） 以职业标准为引领， 开发模块化工作任务， 体现“ 工学结合” 的职教
特色
《直播营销与运营》新形态教材以职业能力需求为基础，融入直播营销行业的
新技术、新工艺和新要求，立足关键项目，构建工作情景来解析典型工作任务中的
业务逻辑和要点。以《互联网营销师国家职业技能标准（2021 年版）》为教学标
准，按照直播营销核心工作流程，打造“直播营销认知、直播营销筹备、直播营销
策划、直播营销运营、直播复盘分析、直播行为规范”6 大工作模块和18 项工作
活动，在直播营销的知识框架与技能体系下实现模块化教学。同时，教材按照“职
业工作情境→职业知识储备→职业技能操练→职业素养指南→社会拓展任务”的递
进逻辑编写教材内容，实现工作情境下职业知识教学向技能教学、理论教学向学习
实践的转变。
（3） 以岗位、竞赛、职业证书要求为补充， 体现“ 岗课赛证” 融合的职教
特色
《直播营销与运营》新形态教材以“岗课赛证”融通的系统化方案来体现职业
教育的类型特色。每个模块包含“职业知识储备”、“职业技能操练”和“职业素养
指南”三个相互关联的部分，立足课堂教学与学生岗位实践。教材紧跟直播营销产
业发展特点，融入互联网营销师、直播营销员等行业人才需求和岗位技能要求，设
置了“通达行业”特色栏目；每个模块中设置“互联网营销师知识训练”栏目，以
满足职业资格证书考试的需求。
（4）以校企双元开发为建设模式，体现“产教融合、校企合作”的职教特色
《直播营销与运营》新形态教材邀请数字营销产业学院的合作企业中教畅享
（北京） 科技有限公司、北京字节跳动科技有限公司、太原市新媒体营销协会等龙
头行业企业的专家和一线营销运营人员共同设计工作模块，全程参编教材内容，保
证教材内容与行业企业标准的紧密对接。
（5）以多元化、数字化为教材主要表现形式，体现新型活页式教材的新形态
《直播营销与运营》新形态教材采用新型活页式设计，可根据教学需要灵活组
装，衍生为直播营销实训手册、直播营销职业规范参考手册、互联网营销师备考手
册等。教材同期建设在线精品课程及丰富的数字化教学资源，满足线上线下学习
需求。
