品牌管理

开课院校	东北财经大学出版社
建议学习时长	32.0课时
学科分类	工商管理类
课程分类	自主学习
课程层次	本科

第一章品牌概述
1.1 品牌的定义及内涵：品字的解读
1.2 品牌分类及来源地效应：杂交产品
第二章品牌战略
2.1 品牌战略：想做-能做-该做什么
第三章 品牌定位
3.1 品牌定位及步骤：从娃娃抓起
3.2 品牌摆架子：高不可攀还想攀
第四章 品牌命名
4.1 品牌命名概述：娃哈哈案例分析
4.2 汉语语系下的品牌命名
4.3 英语语系下的品牌命名
第五章 品牌标识
5.1 品牌标识概述：农夫山泉换标分析
5.2 老字号和假洋品牌LOGO分析
5.3 LOGO的大小和不完整
第六章 品牌个性
6.1 品牌个性维度：朱元璋殿试
第七章 品牌形象
7.1 品牌形象构成要素：好人&能人
7.2 品牌形象塑造：门店内外好人好事
第八章 品牌资产
8.1 品牌资产：支付宝和腾讯模式分析
8.2 品牌故事：江湖上有哥的传说
第九章 品牌传播
9.1 品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说
第十章 品牌危机
10.1 品牌危机概述：小明迟到了
10.2 品牌跨国溢出效应：天-地-人框架分析
10.3 品牌舍得行为分析：化-危-为-机
第十一章品牌延伸
11.1 品牌延伸：一家旅游企业的尴尬
第十二章品牌系统
12.1 品牌系统概述：多子多福吗
12.2 品牌系统策略：厚德载物-无地自容
第十三章品牌关系
13.1 品牌关系的形成：缘分的三个层次
13.2 品牌关系的管理：谈钱伤感情
第十四章品牌社群
14.1 品牌社群：激活僵尸粉
第十五章品牌国际化
15.1 品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡
第十六章平台品牌
16.1 平台品牌和移动终端：点-网络-平台
第十七章品牌责任
17.1 品牌道德发展阶段：天人合一的解读
17.2 品牌精神：诸葛亮和司马懿的比较

第一章品牌概述去体验
1. 1.1品牌的定义及内涵：品字的解读
2. 1.2品牌分类及来源地效应：杂交产品

第二章品牌战略去体验
1. 2.1品牌战略：想做-能做-该做什么

第三章品牌定位
1. 3.1品牌定位及步骤：从娃娃抓起
2. 3.2品牌摆架子：高不可攀还想攀

第四章品牌命名
1. 4.1品牌命名概述：娃哈哈案例分析
2. 4.2汉语语系下的品牌命名
3. 4.3英语语系下的品牌命名

第五章品牌标识
1. 5.1品牌标识概述：农夫山泉换标分析
2. 5.2老字号和假洋品牌LOGO分析
3. 5.3LOGO的大小和不完整

第六章品牌个性
1. 6.1品牌个性维度：朱元璋殿试

第七章品牌形象
1. 7.1品牌形象构成要素：好人&能人
2. 7.2品牌形象塑造：门店内外好人好事

第八章品牌资产
1. 8.1品牌资产：支付宝和腾讯模式分析
2. 8.2品牌故事：江湖上有哥的传说

第九章品牌传播去体验
1. 9.1品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说

第十章品牌危机
1. 10.1品牌危机概述：小明迟到了
2. 10.2品牌跨国溢出效应：天-地-人框架分析
3. 10.3品牌舍得行为分析：化-危-为-机

第十一章品牌延伸
1. 11.1品牌延伸：一家旅游企业的尴尬

第十二章品牌系统
1. 12.1品牌系统概述：多子多福吗
2. 12.2品牌系统策略：厚德载物-无地自容

第十三章品牌关系
1. 13.1品牌关系的形成：缘分的三个层次
2. 13.2品牌关系的管理：谈钱伤感情

第十四章品牌社群
1. 14.1品牌社群：激活僵尸粉

第十五章品牌国际化
1. 15.1品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡

第十六章平台品牌
1. 16.1平台品牌和移动终端：点-网络-平台

第十七章品牌责任
1. 17.1品牌道德发展阶段：天人合一的解读
2. 17.2品牌精神：诸葛亮和司马懿的比较

课程团队

王新刚

中南财经政法大学

王新刚

中南财经政法大学

武汉大学博士，文澜青年学者，现为中南财经政法大学工商管理学院副教授，硕士研究生导师，MBA、EMBA论文指导老师。自1998年以来，本硕博及工作期间一直致力于营销理论和实践的研究与学习。曾从事快速消费品、ERP软件、家电行业的一线营销工作，为华新水泥、湖北中烟、武汉邮储等公司提供咨询培训服务。主持国家自然科学基金项目2项（通讯评审专家），教育人文社科项目2项。在管理世界、中国软科学、经济管理、武汉大学学报、中国MBA管理案例研究中心、清华管理评论、中欧商业评论、销售与市场等发表论文30余篇。中国高校市场学研究会理事、管理世界、经济管理、JMS营销科学学报、珞珈管理评论审稿人。2011年至2012年，挂职于湖北神农旅游投资集团，任总经理助理。2016年至2017年香港城市大学访问学者。曾获中南财经政法大学第六届青年教师讲课比赛二等奖。

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