内容简介
本书针对高职高专旅游人才培养的特色及要求，坚持“立德树人”的教育宗旨，立足于学生职业生涯发展和成长成才规律，体现“学生主体”“工匠精神” “技能宝贵”“德技并修”“就业导向”“职业素养和能力提升”的新时代职教育人理念，在学习、借鉴国内外先进旅游营销理论的基础上，采取“项目导向”“任务驱动”“自学与团队学习”相结合的形式，采用启发式、探究式、讨论式、参与式等教学方法，通过教、学、做、研、创一体化的教学模式，培养学生的专业知识、技术技能和职业素养。
全书共分为九个项目，每个项目都相对独立地形成一个研究专题，从理实一体、教学做一体出发，通过项目化教学、任务化驱动，在强化理论知识要点掌握、积累的同时，强化职业技能、职业素养的培养和训练，提高了本书的科学性、规范性、可读性和实用性。
本书由南京旅游职业学院副院长、江苏高校哲学社会科学重点建设基地——江苏旅游文化研究院院长操阳教授进行总体设计、统稿和审定工作。项目编写的具体分工如下：项目一旅游市场营销的认知由操阳负责，项目二旅游营销环境的分析由孙爱民（南京旅游职业学院讲师、江苏紫金旅游规划设计研究院研究员）负责，项目三旅游市场的营销调研、项目八旅游产品促销策略由孙爱民、操阳负责，项目四旅游市场细分与定位、项目五旅游产品开发策略由纪文静（南京旅游职业学院副教授、南京美泉沐浴文化主题民宿创始人）负责，项目六旅游产品价格策略、项目九旅游目的地营销策略由琚胜利（江苏经贸职业技术学院副教授、国家旅游局研究型英才培养对象）负责，项目七旅游产品分销策略由纪文静、叔文博（南京旅游职业学院讲师）负责。途牛旅游网副总裁常静勇先生提供了大量的编写资料和案例，并对本书的编写提出了很多宝贵意见和建议。
为了满足“互联网+职业教育”的发展需求，更好地辅助课程教学，本书第二版在第一版纸质教材的基础上，团队成员着力开发了大量富媒体资源。本书的富媒体资源包括课程教学大纲、教学日历、教案、教学课件（PPT）、学习指南、考试题库、微课、动画、音频等，旨在将将文字、音频、视频、动画等各种资源融为一体，使学习者可以在多个终端实现随时随地阅读学习，从而提高学习的效果。其中，微课、动画、音频可以通过手机扫码观看和收听，每个项目后的同步测试题可通过手机扫码实现即测即评。
作者信息
操阳 南京旅游职业学院
章节目录
项目一 旅游市场营销的认知
任务一 旅游市场的认知
任务二 旅游市场营销核心概念的认知
项目二 旅游营销环境的分析
任务一 旅游营销宏观环境的认知与分析
任务二 旅游营销微观环境的认知与分析
项目三 旅游市场的营销调研
任务一 调研方案的设计与实施
任务二 调研资料的整理、统计与分析
任务三 调研报告的撰写
项目四 旅游市场细分与定位
任务一 旅游市场细分
任务二 旅游市场的目标选择与定位
项目五 旅游产品开发策略
任务一 旅游产品认知
任务二 旅游产品的开发与设计
项目六 旅游产品价格策略
任务一 旅游产品价格的认知
任务二 旅游产品的定价策略设计
项目七 旅游产品分销策略
任务一 旅游产品分销渠道认知
任务二 旅游产品线下分销策略的设计
任务三 旅游产品线上分销策略的设计
项目八 旅游产品促销策略
任务一 旅游产品促销的认知
任务二 旅游产品促销组合策略设计
任务三 旅游新媒体促销的选择与设计
项目九 旅游目的地营销策略
任务一 旅游目的地认知
任务二 旅游目的地形象定位设计
任务三 旅游目的地形象营销设计
主要参考文献
教辅资源
| 文件名 | 大小 | 操作 |
|---|---|---|
| 旅游市场营销2版3700-7PPT | 13.54M | 下载 |
| 《旅游市场营销》教案 | 0.79M | 下载 |
| 《旅游市场营销》教学日历 | 0.02M | 下载 |
| 《旅游市场营销》课程学习指南 | 0.06M | 下载 |
| 《旅游市场营销》题库 | 0.11M | 下载 |
| 《旅游市场营销》教学大纲 | 0.43M | 下载 |
数字资源
试听章节
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